2024年咽喉用药市场调查与研究与前景预测

发布时间：2024-06-07 12:55:39    作者: 乐鱼官网在线登录

  ***亿人口，***亿个嗓子。咽喉用药是继胃药、感冒药后百姓消费最多的药品种类之一。咽喉药市场大约有***亿元的市场容量，且以年均10-***%的速度在增长。在咽喉药市场上，广西“金嗓子”以***亿元的年出售的收益和***%的市场占有率稳居市场龙头老大的位子。紧随其后的是西瓜霜含片及喷剂，江中草珊瑚在市场上位居老三，各占***%和***%。别的产品如华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等产品的年出售的收益不足***亿元，靠部分优势市场占得每年4000-***万元的份额。虽然它们无法与前三强中的任何***个抗衡，但共同占据了过半的市场占有率。近年来，各大制药企业纷纷推出咽喉药类产品，后起之秀在进入市场时多采用细分市场的方式，来瓜分老三甲没有渗透的领域。

  调查显示，在咽喉不适的目标消费群体中，***%是因感冒、咽喉炎引起的，***%是烟酒过度导致，还有***%左右是用嗓过度，***%由其他原因引发。但是，截至**市场上的药品和保健食品大多在病因上不进行细分，造成消费的人在选择时往往特别难找到完全适合的产品。笼统地讲，消费者购买利咽产品的目的都是解决咽喉不适，但在做进一步分析时可发现，咽喉不适的人群，其产品购买目的大致可分为两种：一种是非疾病式的，如烟酒过度和用嗓过度等，一般症状较轻，可选择药品，也可选择食品或保健食品。因此，他们倾向于购买保健型的咽喉药。另一种是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适，这样的一种情况一般症状较重，消费者多选用治疗型的药品。由于除吸烟造成的咽喉不适外，其他原因引发的咽喉症状并无明确细分，所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的主要的因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。

  据产业调研网发布的2024-2030年中国咽喉用药行业发展现状调研与发展的新趋势分析报告显示，值得注意的是，截至**越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，截至**市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。“保健型”和“治疗型”的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，截至**在治疗型产品中，还没出现***个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，截至**还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。截至**咽喉药在症状和消费者细分上还不成熟。而消费者对健康消费的选择日益理性，他们倾向于选择明确适合自己的产品。从药品生产企业的角度来说，对症状和消费者的细分可以建立营销壁垒，开辟新的领域，从而使消费者形成“第一概念”。因此对症状和消费者进行细分再细分，往往更容易捕捉到对手没有触及的契机，从而开辟新的市场。

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